Pēdējā galvenajā paziņojumā Cupertino puiši paziņoja par Apple TV piektās paaudzes - Apple TV 4k - izlaišanu, kas, kā norāda nosaukums, ļauj mums piekļūt iTunes pieejamajam saturam 4k formātā papildus baudiet mūsu sērijas un filmas, kas pieejamas Netflix, HBO un citos straumēšanas video pakalpojumos.
Bet turklāt Apple paziņoja par cenu, par kādu filmas jaunajā formātā nonāks iTunes, kas mums piedāvā lielāku izšķirtspēju nekā līdz šim: 19,99 eiro, par to pašu cenu, par kuru līdz tam brīdim kvalitatīvu filmu cena bija HD. It kā ar to būtu par maz, visi tie, kas tos jau bija iegādājušies HD formātā, viņi to var izbaudīt arī 4k formātā.
Drīz pēc tam Amazon puiši sāka veikt tādu pašu atlaidi, samazinot viņu 4k filmu cenu no maksimālās 35 USD līdz vienai un tai pašai 19,99 USD. Šī kustība tika veikta Apvienotajā Karalistē, taču pamazām tā ir paplašinājusies arī citās valstīs. Arī trešā puse - Google viņš ir spiests pazemināt sava filmu veikala cenu, kas atbilst cenai, kuru pašlaik piedāvā gan iTunes, gan Amazon.
Saskaņā ar baumām, kuras mēs publicējām pirms Apple TV 4k izlaišanas, Apple bija cīnījusies ar vissvarīgākajām Holivudas ražošanas kompānijām, lai varētu piedāvāt savu saturu par tādu pašu cenu kā HD filmas, kas acīmredzot nepatika lielie., bet viņi beidzot nolēma, un, protams, Ja Apple vispirms piekāpjas, tam jāpiekāpjas Amazon un Google.
Ražošanas kompāniju sarakstā bija vissvarīgākās, izņemot Disneju, šī ražošanas kompānija nav uzlēcusi uz vagonu un nepiedāvās savu saturu 4k kvalitātē, izmantojot iTunes, Amazon un Google. Iemesls nav nekas cits kā rezervēt šo saturu, kad tas pēc diviem gadiem sāks straumēšanas video pakalpojumu, kas papildus straumēšanas video pakalpojumiem ietekmēs visu šāda veida satura nodrošinātāju katalogu, jo jums piederošais saturs būs pieejams tikai caur Disneja VOD pakalpojumu.